中山口腔护理新一轮消费升级，催生口腔新类目

中研普华产业研究院统计，2020年口腔护理用品市场规模已增长至343.9亿元，累积增长3.52%呈稳定增长的趋势。

一方面由于疫情时期深刻改变了人们的生活及卫生习惯，戴口罩成为了出行的常态，而口罩中空气流动受限，让人们感知到口气问题，引发起高涨的口腔护理关话题，一方面随着公众平台的科普和推广，口腔健康意识不断提高，人们对口腔护理产品有更多元的消费需求。

口腔护理新一轮消费升级

在美齿潮流的推动下，口腔护理类目整体发生消费升级，催生口腔新类目与新模式机会。

和19年相比，几乎所有口腔护理主要类目如牙膏，冲牙器，儿童电动牙刷，漱口水都迎来增长。

漱口水与牙膏在疫情期间的销售表现增长尤为明显，同时它们也在发生价格升级。

漱口水2020年单价平均44元，价格升级集中在73—92元，并在疫情期间实现高峰增长，而疫情后也依旧保持稳步增长趋势。

口腔护理品类的延展加速用户的渗透，价格升级也体现用户不断寻求更专业与个性化的产品和服务。

消费主力军

追逐这股美齿潮流的人群主要是后浪、女性和小镇青年。

数据显示：

（1）美齿消费呈年轻化趋势，90/95后占线上健康类日化消费品市场超50%，消费能力突出；

（2）在牙膏、牙刷用品消费上，女性消费占比均超过60%，同样95后女生购买比重更多；

（3）从群体市场动向看，美齿下沉趋势明显，小镇青年在美齿类消费方面突破新高。

（数据来源：2020美齿经济白皮书）

他们是理性又新潮的消费群体，又是互联网时代的积极参与者，受时尚、潮流和社交媒体影响，追求实用与颜值并存，彰显个性与潮流的产品。

口腔护理多元新诉求

随着用户的新诉求及多元的消费场景，传统口腔护理产品正在不断迭代，开发创新概念来满足用户的不同护理需求。

其中功效上美白牙齿、清新口气成为口腔护理类目的两大需求，抗敏感、抗菌、去除牙结石、减轻牙龈出血症状、治疗口腔溃疡等治疗修护类诉求也较受关注。

各种不同的诉求使得口腔护理产品不断向专业化，细分化，高端化，颜值化方向发展。

（数据来源：微热点大数据研究院）

在成分上，出现添加中药成分、益生菌、氨基酸、酵素等新颖成分或 “无酒精”的概念产品。

在产品形式上，除了传统的膏状牙膏与液态漱口水，还衍生出液体牙膏、丸状，喷雾，爆珠状漱口水、以及牙线、牙贴等产品，形式五花八门，形成让人眼前一亮的“新卖点”。

包装形式多样化及颜值化：市面上出现各种刷新大家以往认知的新式护理包装，瓶装、罐装、条状、胶囊颗粒等形态层出不穷，进一步满足大家不同的需求；并且颜值经济的影响下，产品的颜值足够吸睛才能获得消费者的青睐。