中山到底是什么推动了中国口腔护理的迭代？

近百年过去，牙膏已经从当年的“稀奇货”，成为家家必备的日用品。目前，中国已成为牙膏更大的生产国、消费国和出口国，平均每人每年会消耗3.8支牙膏。

然而，中国人对“一口笑容”的重视还远远不够。

第四次全国口腔健康流行病学调查结果显示，我国有超过6成的成年人还没有做到每天刷两次牙，35-44岁居民中口腔内牙石检出率为96.7%，对比10年前并没有改善。

可以说，我国居民对口腔护理的重视程度仍处在起步阶段。直到近两年，新一代消费者逐渐成为主力军，健康消费理念和审美理念为口腔护理市场带来全新的生机。

消费者也逐渐从“一支牙刷、一管牙膏走天下”，进化到更精细化、个性化的口腔美护时代，开始选择电动牙刷、口腔喷雾、漱口水、口腔爆珠等丰富多样的产品来“让笑容更自信”。

那么，到底是什么推动了中国口腔护理的迭代？未来的口腔护理行业又有怎样的可能性？

1·人均支出仅136元，对“牙”的重视还远远不够！

相比于美国、日本、韩国，我国的口腔护理仍较为落后。

作为人口高达14亿的大国，我国2020年口腔护理消费规模为1952亿元，与1.26亿人口日本持平、略高于0.52亿人口的韩国，而美国的消费规模则是我们的3.6倍；庞大的人口基数，也意味着巨大的发展空间。2020年，中国居民人均口腔护理增速达13%，高出韩国和日本13倍，高出美国6.5倍。2020-2024年，我国口腔护理市场规模年复合增长率预计达15.7%，是全球市场的近4倍。

在高速增长的背后，我们可以发现三大推手：

，国民口腔健康意识不断增强，对口腔护理的“预算”提升。

根据《2021天猫口腔护理消费趋势洞察白皮书》数据显示，自2010年来，我国口腔患者人数逐年增加，已在2019年达到7亿人，占全国总人口的一半。丁香医生《2021国民健康洞察报告》也显示，口腔问题位列国民健康困扰TOP 5。

第二，颜值经济盛行，传统口腔护理品牌无法满足“美齿”需求。

从消费端看，Z世代已逐渐成为口腔护理市场的消费主力，口腔美观问题是他们首要解决的痛点。根据头豹数据显示，72%的90后消费者关注牙齿美白，81%愿意在牙齿美容上支出。

而牙膏、牙刷等传统口腔护理产品，主要解决的仍是基础表层清洁问题，场景也集中于早晨和晚间，无法满足年轻人时刻展现“完美状态”的需求。

因此，新兴口腔护理产品抓住了“美”属性，美牙仪、正畸护理产品、美白牙贴、冲牙器等“美齿”产品销量增速、用户增速显著提升，明显高于常规成熟品类；

第三，互联网流量格局变化，口腔护理的快消化、美妆化趋势显著。

互联网的发展，改变了市场流量的格局，也加速了口腔护理行业的渠道融合，为了实现消费规模的快速突破，口腔护理产品需拓宽消费场景、提高购买频次，从家庭护理的耐消品，转变向个人美护的快消品。

我们可以看到，近两年获得资本青睐的口腔护理品牌，产品从局限于家庭消费的场景，拓展至随时随地使用的个人消费场景，且包装设计更符合年轻消费者审美、提供更便捷的用户体验，实现了向快消化、美妆化的转变。

口腔护理品牌正迎来升级发展的重要时期，市场集中度不断下降，国产品牌纷纷崛起，为本土新锐品牌提供了发展的沃土。

总结：

口腔护理产品将逐渐向快消化方向发展，依托跨行业的融合创新持续迭代，未来不管是传统品牌还是新锐品牌，都大有可为。

在人群上，年轻市场成为主要增长驱动力，尤其是95后、女性及一二线城市消费者；在需求上，消费者对口腔进阶护理更为关注，尤其是清新口气、美白、牙齿健康及牙龈护理；

在产品上，成分、形态等方面的融合创新将带来新的增长点，品牌需抓住颜值红利、拓宽消费场景、构建全新生态。

总而言之，随着我国口腔问题患者逐渐增加、国民口腔护理意识越来越强，我国口腔护理市场正迎来崛起期。我们也期待着更多品牌加强自主研发能力，带来更具突破性的口腔护理解决方案，守护国民口腔健康。